七月最后一天，一則新聞頭條在中國地產圈引發強烈關注——易居與阿里正式建立戰略合作關系，雙方將在包括線上線下房產交易、數字營銷和交易后相關服務等領域展開深度合作。這一事件，被業內人士看作“地產領域的互聯網升級戰”，對易居而言，這也開啟了一次“頂流制造”運動。
地產與互聯網的跨圈“大事件“
2016年我們似乎還沒看透直播、短視頻潛藏的小宇宙，2020年突發的疫情倒逼企業進行數字化升級， “直播、短視頻”異軍突起，成為引領風口的時代弄潮兒。房地產行業作為國民經濟壓艙石，房企營銷生態也正在被改變。
易居企業集團CEO丁祖昱認為，今年是房地產行業行至線上營銷創新的元年，對線上的探索已經不是單打獨斗那么簡單，必須要形成合力之勢。丁祖昱表示，易居與阿里要共同建立一家公司，做更多更大的事情，走更遠更長的路。
此次易居與阿里的戰略合作意味著，十萬億級市場，迎來了一個充滿想象的新物種。阿里拿出自己從阿里云、大數據到數字化科技等技術儲備，對易居與它背后的地產交易產業鏈進行大規模賦能。阿里看中的是易居“地產服務生”的傳統經驗，尤其是對開發商超過20年的服務經驗。
那么對于易居來說，有了阿里的賦能和助力，新房代理、一二手聯動和大數據應用等主營業務，EBaaS平臺、數據資產化等創新業務，再跨新臺階。
易居（中國）控股有限公司董事局主席周忻說：“用‘科技賦能、智慧服務不動產行業’的愿景，打開新十年發展的易居，迎來了一個重要的里程碑時刻。今天，我們與阿里攜手，啟動全面戰略合作，希望能推動不動產行業加快走向數字化、科技化、智能化。”
房地產營銷和紅人經濟的跨圈“小事件“
實際上，易居在推動不動產行業走向數字化的進程中已經做了諸多努力，易居骨子里面的創新元素，激發易居不斷的探索各種創新之路，房地產營銷在與新媒體的深度結合中，易居已經邁出了第一步。
6月，易居旗下設立易進文化新媒體學院，聚焦“房地產營銷創新”和“新媒體教育培訓”兩大業務，旨在推動行業快速融合“房地產+新媒體”。7月，易進文化開展了兩場直播、兩次授課，正式宣布進軍房地產新媒體營銷戰場。
7月18日，知名地產CEO丁祖昱攜手明星主持伊一在西雙版納開啟了一場“沉浸式直播首秀”，這是房地產行業首個走播案例，直播1小時17分鐘共收獲了 525.7 萬+圍觀量，帶來33.7萬+用戶互動，成為房產新營銷標桿案例。
7月24日，坐擁抖音3700萬粉絲的美食一哥麻辣德子、無憂傳媒CEO雷彬藝以及易居中國聯合創始人朱旭東做客“上海易進文化進修學院”直播間，兩行業三大咖，地產和直播，跨界大碰撞，當晚直播間累計觀看人次達到24.7萬。
7月21-30日，易進新媒體學院，旨在打造以房地產營銷垂類為特色的“新媒體營銷及網紅培訓學院”，迎來2場線上授課，累計授課人次達到3萬+！并且收獲了學員的一致好評，85.6%的學員認為學習之后對工作方法和思路有很大啟發，80.8%的學員對課程表示高度認可。
這一切，都是易居進軍新媒體行業的重要舉措。在易居眼里，這是一個直播和短視頻的黃金時代，直播和短視頻如同血管一樣，滲透到各行各業，而如何破題房地產新媒體營銷，如何為這個行業帶來更多的思想轉變，提供更多的跨界人才，顯得尤為重要！
助力房企乘風破浪 布局才剛剛開始
直播+短視頻，不僅是全新營銷模式的創新，更是助力房企實現乘風破浪的風帆。隨著恒大全民賣房運動刷屏朋友圈、碧桂園2個小時直播認購總金額超25億……房企打響了“線上化營銷”戰役，“足不出戶+直播買/賣房”的模式顯然已成為自然而然的趨勢。
易進文化正是順應新媒體營銷、直播營銷、網紅經濟等時代趨勢，結合20多年在房地產營銷領域的實戰經驗和體系研究，一方面，開發契合新時代需求的新媒體營銷實戰類課程，為房地產從業人員、在校大學生以及社會人士提供線上+線下實戰培訓和定制研修服務；另一方面，創新房地產營銷新模式，為房企提供新媒體互動營銷、新媒體營銷咨詢等服務。
接下來，易進新媒體學院將重點打造“新媒體網紅工廠”，繼續整合來自于上戲、字節跳動、SMG、淘寶、快手等資深講師和易居沃頓專家級講師、房地產營銷金牌講師等資源，開發線上錄播課、線下定制課以及新媒體高端研修班。課程將覆蓋新媒體創新營銷、新房和二手房銷售技巧、新媒體管理、新媒體矩陣、直播與房地產營銷等各個模塊，為受眾提供全且精的房地產新媒體課程體系。
而定位為“最懂房地產的新媒體公司，最懂新媒體的房地產服務公司”的易進文化在未來也將集中開展多項業務探索，在互動營銷、新媒體咨詢等業務方面，結合開發商的各類需求，結合紅人經濟，致力于地產圈“人人可成自媒體，人人都是發射源“，為行業的營銷人員業務延展提供更多的可能。
屬于房地產在線營銷的創新還沒結束，一切才只是剛剛開始！未來，地產與直播短視頻的結合，一定會更加緊密，易進文化將繼續在新媒體的海洋中，助力各房企和地產人拉緊風帆，破冰遠航，一起“讓中國人住得更好”。
