臟粉色、霧霾藍(lán)、豆綠色、胭脂紅……一年前，可能大多數(shù)人還不知道這些是什么？而短短時(shí)間，它們卻搖身一變成為淘寶最火家裝配色。龜背竹、黃銅燈、美式老虎椅、細(xì)框玻璃門……如今，越來越多高顏值家裝單品正在火速進(jìn)入中國家庭。中國家居風(fēng)格正在發(fā)生什么變化，又是誰在不斷影響中國家庭的審美情趣？2月28日，淘寶旗下生活家居平臺極有家發(fā)布《2019家裝指南》，揭開億萬家庭裝扮自己的小心思。

如今，歐式風(fēng)正在被超5成家庭選擇，名副其實(shí)成為中國家裝第一風(fēng)。不僅是北歐風(fēng)，在淘寶上，像是地中海風(fēng)、法式風(fēng)等小眾風(fēng)也逐漸興起，并走進(jìn)年輕人家庭；要說誰最大膽，就非90后莫屬，他們大膽采購金屬、黑色細(xì)框、鏡面、分子燈等元素單件，在輕奢與工業(yè)風(fēng)之間來回切換。

在中國，打量一個(gè)普通家庭的裝修工程，他們會把近40%預(yù)算花在客廳置辦上，充分實(shí)踐“客廳就是門面”的道理，其次則是臥室與廚房；2018年，深圳成為租房裝修與置辦需求最火爆的城市，而在上海、北京、廣州，家庭翻新、改造需求日益上升，淘寶極有家預(yù)測，以上趨勢在2019年會愈加明顯。

女性制定近7成家裝決定，40%家裝預(yù)算在客廳

在中國，家庭裝修是場大戰(zhàn)役，而究竟是誰在指揮這場持久戰(zhàn)？淘寶數(shù)據(jù)顯示，年輕的中國女性在家庭裝修上最有話語權(quán)。《指南》揭示，淘寶極有家消費(fèi)者中有2/3為女性，女性份額逐年穩(wěn)步提升，2019年，9成家裝決策可能都會由女性做主。其中，90后、80后女性成為消費(fèi)中堅(jiān)力量，無論是新房裝修、還是租房置辦，她們都成為絕對主力軍。

有意思的是，相比一線城市的快節(jié)奏生活，二線、三線城市消費(fèi)者則展現(xiàn)出更多的耐心與毅力，在家裝領(lǐng)域的剁手更加高頻。極有家數(shù)據(jù)顯示，絕大多數(shù)女性消費(fèi)者有著“重軟裝，輕硬裝”傾向，將超過70%的預(yù)算花在了軟裝設(shè)計(jì)與百貨采購上。而男性用戶則負(fù)責(zé)硬裝部分，在硬裝公司上負(fù)責(zé)貨比三家與監(jiān)督跟工。此外，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中小戶型家庭已經(jīng)成為淘寶家居消費(fèi)的絕對主力軍，占比高達(dá)80%。

“中國風(fēng)”風(fēng)靡黃河以北，“歐式”東西部通吃

如今，淘寶上已徐徐展開一副“中國家裝風(fēng)格地圖”。也許囿于“家觀念”的根深蒂固，中式裝修在華北、華中地區(qū)仍然具有很高人氣，主要集中在山西、河北、陜西等地。淘寶數(shù)據(jù)顯示，華北地區(qū)消費(fèi)者偏愛采購花鳥、圖騰等元素單件，并大量使用紅棕色、深棕色等實(shí)木等裝飾、家具。在淘寶上，中式裝修風(fēng)格以近20%的份額成為國人第二鐘愛的裝修偏好。

令人迷思的是，除了中式裝修以外，混搭風(fēng)也在北方地區(qū)頗受歡迎。以東三省為例，這里的淘寶消費(fèi)者正在不斷采購大量混搭、多風(fēng)格家飾、家居，一邊是高居不下的大理石等現(xiàn)代輕奢元素采購，而另外一邊則是胡桃木風(fēng)等田園美式，東三省人民正在集各家之長，打造冬暖夏涼，動靜咸宜的家庭空間。

而相比北方人鐘愛嚴(yán)肅大氣，長江以南消費(fèi)者則顯得活潑許多。2018年是徹頭徹尾的北歐年，風(fēng)格占比高達(dá)55%。除此之外，地中海風(fēng)、法式風(fēng)等更具個(gè)性化的家裝風(fēng)格也相繼在淘寶涌現(xiàn)。無論是在配色上，還是單品選擇上，北歐風(fēng)都有著較為靈活的搭配多樣性，尤其是在“莫蘭迪色”火了以后。除了中式與歐式外，緊隨其后的是占比11%的美式風(fēng)格，在70后群體中頗受歡迎；而以主打輕奢、極簡的現(xiàn)代風(fēng)格也有8%的市場份額。

淘寶上演“莫蘭迪色”追逐戰(zhàn)，霧霾藍(lán)煙灰粉火了又火

低調(diào)不失奢華，還自帶濾鏡效果，從霧霾藍(lán)、煙灰粉、到淡漠裸、灰豆綠……2018年，淘寶上掀起一場追逐莫蘭迪色“追逐戰(zhàn)”。無論是復(fù)制“網(wǎng)紅感”，還是渴求“高級感”，莫蘭迪色系正在穩(wěn)穩(wěn)滲透到家裝的各個(gè)領(lǐng)域，從沙發(fā)、墻紙、窗簾到床品。

煙灰粉甜而不膩、柔中帶硬，成為搭配純白、高級灰等配色的最好搭配，全年熱搜指數(shù)增幅高達(dá)3900%；而灰豆綠，一種能把大自然帶到家庭的神奇顏色，搭配著實(shí)木與樹材，成為居家解壓的最好良藥，全年搜索指數(shù)增長1350%。淘寶數(shù)據(jù)顯示，追逐莫蘭迪色的消費(fèi)者中9成以上為85后群體，并以新房裝修為主要訴求。

二線城市新房家裝需求第一，租房與舊房改造空間巨大

近10年來，由于各地城市迅猛的房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展，消費(fèi)者對于家裝市場仍有巨大熱情與訴求。據(jù)淘寶《2019家裝指南》，新房裝修仍是消費(fèi)者家裝的主要訴求，份額牢牢占據(jù)53%。除此之外，則是租房裝修需求，份額占據(jù)31%。

過去1年，租房裝修以195%的年增幅成為家裝領(lǐng)域最快上升的細(xì)分市場。然而，看似市場體量最小，但卻有著巨大增長空間的舊房翻新則占據(jù)18%份額。

有意思的是，上海、北京、深圳已經(jīng)逐漸退出新房裝修的主力軍群體，轉(zhuǎn)而奮戰(zhàn)舊房翻新、租房裝修市場。取代特大城市，成都、武漢等二線城市成為新房裝修的主要市場。另外，除了新房市場外，隨著中國進(jìn)入存量房市場，大量租房改裝、房屋翻新需求也成為消費(fèi)者“買買買”的主要動因，并帶動個(gè)性定制、硬裝市場持續(xù)走強(qiáng)。