迭代上線不滿2個月,尊享 e 生(優甲版)再度榮獲行業大獎。

9 月 10 日,由《中國保險報》舉辦的“品牌年輕化之路——2019中國保險品牌影響力論壇”(下稱“論壇”)在北京舉行。圍繞保險行業品牌年輕化的打造,論壇特邀行業內外的專家大咖,共同探討移動互聯網時代保險品牌建設和提升的策略與路徑,分享保險行業品牌傳播的經典案例。

會上,主辦方還公布了“2018-2019 金諾品牌優秀傳播案例”名單,眾安在線財產保險股份有限公司(下稱“眾安保險”、“眾安”)憑借尊享 e 生(優甲版)的產品上線傳播,即“眾安護‘甲’計劃 尊享 e 生(優甲版)”傳播榮獲“2018-2019年度保險產品傳播案例”殊榮。

明星百萬醫療險 上線自帶流量

眾安“尊享e生”優甲版上線不足2個月,已成為百萬醫療險的明星產品。作為一款甲狀腺結節患者和甲狀腺術后病人可投的百萬醫療險,眾安“尊享e生”優甲版能夠為甲狀腺疾病患者及其家庭提供全面保障,并以“眾安護甲”智慧健康計劃守護患者健康。

眾安“尊享e生”優甲版可以為甲狀腺結節患者提供專屬的服務定制,最高400萬保額最低每年只需支付194元,平均最低每月僅16元左右。此外,“眾安護甲”智慧健康計劃,打通了全國數千家醫院的專業醫生團隊,投保后遇到甲狀腺疾病將由三甲醫院甲狀腺專家提供診療服務,確保及時確診,及時治療。再配合眾安特色的醫療墊付服務、重疾綠通服務、術后家庭護理服務、腫瘤特藥服務等,五大服務體系讓用戶得到優質的甲狀腺健康管理。

寬松的投保條件、親民的保費價格、全面的服務保障、專業的診療流程、貼心的健康管理,再加之“尊享e生”系列產品3年來的良好口碑,為眾安“尊享e生”優甲版帶來了巨大的天然流量,產品一經上線便深受保險消費者喜愛。自帶流量的產品配合多元立體化的傳播形成了“1+1>2”的效果,讓大眾對“尊享e生”優甲版這款專屬的百萬醫療險留下了深刻的印象。

年輕化多元傳播 緊扣新生代脈搏

“尊享e生”優甲版上線前夕,一套“甲”字新解的海報在微博上引起了網友們的關注。海報以“甲”字為切入點,通過“黃金甲”、“甲等生”、“甲骨文”、“穿山甲”四個與“甲”字相關的詞語,呼應甲狀腺的“甲”,并以“甲”字為媒,解讀“尊享e生”優甲版的產品內涵。充滿趣味性的海報達到了“未見其人,先聞其聲”的效果,產品還未上線已令人印象深刻。

在“尊享e生”優甲版的上線宣傳中,眾安充分打通線上與線下,形成立體化的傳播方式。根據年輕消費群體的觸媒習慣,眾安以科普長圖、趣味海報、科普視頻等豐富的傳播內容,全面覆蓋微博、微信、知乎等新媒體渠道,多方位觸及消費者。在線下,眾安也通過分享會的落地,引發行業媒體的充分關注。

“如何打造年輕化品牌”是本次論壇著重討論的大課題,保險作為金融行業的傳統一員,需要重塑自身在年輕一代人的心中形象,挖掘更深層的品牌價值。在這一命題下,眾安作為國內首家互聯網保險公司,擁有先天的互聯網基因優勢。以科技驅動金融,服務于新生代,決定了眾安年輕化的品牌定位與用戶客群。

此外,眾安還以用戶思維打造產品,緊扣新生代脈搏,緊跟時代的變遷與發展。以旗下網紅百萬醫療險“尊享e生”為例,自2015年上線以來升級迭代十余次,一次次打磨產品內涵與服務質量,讓“尊享e生”更加符合年輕人的消費心理與生活習慣。目前已覆蓋保障超過百萬級家庭,累計460萬在保用戶,用戶平均年齡35歲。

可以說,“眾安護‘甲’計劃 尊享 e 生(優甲版)”的傳播不僅是一個單純的年度保險傳播案例,在“尊享 e 生”優甲版上線的背后,先天的互聯網基因、后天的立體化傳播都使得眾安產品的年輕化宣傳事半功倍。品牌決定產品,產品背靠品牌,這也將成為一個解決保險行業品牌年輕化的可行性方案。